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# 设计观点
朋友,你吃不吃5000块的苹果?

客观的评价苹果新一代 iPhone,它的闪光点不容否定:包含指纹识別功能的 Home 按键、64位元架构的处理芯片、M7 协同处理器——这将为未来苹果可穿戴设备提供无限可能……只是相比从前,人们少了些惊喜、多了些质疑,还有笼罩在加利福尼亚上空的苹果创新不再的阴影。

众所周知,苹果产品的售价总是处於一个相当高的水准,售价远高出成本价。人们曾有过质疑,但终究为其心甘情愿的买单。那个时候的苹果,理所应当的可以自豪地定出高价。

有很多声音说,苹果售价虚高的那部分,是它的品牌价值。而在我看来,与服装、皮包等奢侈品行业不同,电子行业快速更迭发展的特点注定了几乎没有企业能够长期依靠於品牌价值而生存。它的价值,只体现在两个字上:创新。

举两个例子:

一款刚刚问世的新产品,往往会开出令人惊叹的售价,而售价的背后,是令人惊叹的新功能,目前的市场上并没有同类可以比肩的技术,所以一家的独大当然可以用高售价来回馈坚辛的创新历程,而当这项技术成熟,亦即这个产品不再新颖,它便也不再值钱;

第二个例子,是国内的一些行动电话厂商,如魅族、小米等,从硬体上,他们也开始苛求著极致的工业设计和生产工艺,在软体上,他们一定是世界上最勤劳、热情的开发者之一,他们所创造出的作業系统已然形成了高品质且行业界竞争的良性态势,由此创造出的电话产品,已经几乎接近甚至超越苹果 iPhone 了。但是他们没有勇气定出苹果的高价,而只是在成本之上做出定价。原因为何?是因为他们始终只是个跟随者、模仿者,哪怕模仿的再好,也没有原创者最大的资本——创新。正是因为缺乏了这两个字,他们始终无法与苹果比肩,始终不能担上「伟大」两个字。所以,哪怕我们为魅族、小米等国产品牌骄傲,我们也无法骄傲的自称这是“社会主义的创新性和优越性”,我们只能说,他们很用心,他们很棒。

所以,苹果的售价之高,它销售的不是品牌价值,也不是所谓的用户体验,而是简单的两个字:创新。

这也能够很好地解释为什么今天的苹果会引来如此大的争议(特別是 iPhone 5c):同样的售价,却没有了此前令人惊叹的创新。

一件产品没有带来同样的价值却带来同样的售价自然无法令人信服,而此刻完全仰仗於品牌价值的做法固然不会长久。这也是为什么我们说如果苹果不再有颠覆性的创新,就将就此沉沦。

购买一款 iPhone 5s 或者 iPhone 5c 看来并不是一个明智的选择,因为现在的5000元的 iPhone,已不再是昔日的 iPhone。定高价不是任何厂商永久的特权,没有与之匹配的创新,这样的定价就显得具有侮辱性。失去了创新光环的苹果,在做的很好的模仿者面前已经失去了优势,因为当创新不再,苹果与模仿者也没有太大区別,毕竟不会有多少人会因为它是鼻祖而买单。

在新一轮的起跑线上,我们都期待看到下一个改变世界的产品。它究竟会是什么?答案同未来一样未知。

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